e世代網路行銷與創業

2013年9月30日星期一

Mr. 6

Posted: 29 Sep 2013 05:30 PM PDT

行銷，有時候就是在教育使用者此商品「有多好」，但這也是有「時機」(timing)的。兩年前曾有一篇研究刊在《Journal of Consumer Research》學術期刊，竟然發現，行銷人員最好不要急著講「此商品有多好」，儘量延遲到「後面」再講，效果好很多！他們將它稱為Delayed Favorable...

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2013年9月27日星期五

Mr. 6

到底在「第０關鍵時刻」，消費者還可以做什麼，會導致行為上的改變？
年輕人不急著要有錢，卻很想有名、有權，恐致最後「兩頭空」？
夢想馬拉松No.4：「天賦」、「藝術」、「自信」的花式滑冰
夢想馬拉松No.3：Roger528創作個展
別寄望媒體了，讓台灣人看世界的新窗口：你身邊的英文老師
為何孩子書包比以前更重？因為現代人人平等，出人頭地反而更困難了！
只要改變一般消費者「付費的時間」，可能創造出前所未有的新世界（舊文分享）
夢想馬拉松No.2：分享希望，輪走台灣 – Sharing Wheels by 拾玖團隊
夢想馬拉松No.1：以畫會友，線上兒童美術館
不信任現今台灣的教育系統？Hello Kids第一場說明會，歡迎所有熱心但憂心的家長，一起參與

到底在「第０關鍵時刻」，消費者還可以做什麼，會導致行為上的改變？

Posted: 26 Sep 2013 05:24 PM PDT

大約兩年前，Google曾經提出一個新的行銷概念叫做「The Zero Moment of Truth」（簡稱為「ZMOT」，我們翻成「第０關鍵時刻」）的新概念，什麼是「ZMOT」？此字源自於六年前，2005年9月，寶僑(P&G)內部在做研究，如果要讓一個消費者到大賣場選了他們家生產的洗髮精，「決勝點」應該是何時？寶僑認為，決勝點就在──...

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年輕人不急著要有錢，卻很想有名、有權，恐致最後「兩頭空」？

Posted: 25 Sep 2013 07:18 PM PDT

上周末和兩位年輕創業者深聊，我發現，現在的年輕人，不想要「有錢」。因為，很多都想要搞一件了不起的大事，留下一個劃世紀的作品，幫家鄉爭光，或者，change the world（改變世界）！先別管錢了，也先不管父母，結婚無限期延後，貸款高築不理會，先來改變世界！聽起來很不錯。未來充滿希望！不過，我卻擔心，這是一個「陷阱」。...

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夢想馬拉松No.4：「天賦」、「藝術」、「自信」的花式滑冰

Posted: 24 Sep 2013 09:22 PM PDT

有鑑現在很多人都有夢想，而且可以去實現它，「夢想馬拉松」是一系列這類的文章，文章由夢想發起人或平台編輯自行提供，可另外提供連結至集資平台或部落格知道更多，若有興趣，歡迎來稿至 help(小老鼠)mr6inc.com ，標題為「夢想馬拉松」，亦歡迎使用104+夢想搖籃，不只幫你募集需要的資金、人才，未來還可能由平台天使基金直接投資，請大家一起為夢想加油。...

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夢想馬拉松No.3：Roger528創作個展

Posted: 24 Sep 2013 09:18 PM PDT

別寄望媒體了，讓台灣人看世界的新窗口：你身邊的英文老師

Posted: 24 Sep 2013 06:15 PM PDT

以前在美國，一邊看新聞一邊罵，罵美國人的國際觀真的就是以美國為中心的世界。但回到台灣，我只剩「恐懼」，因為台灣的媒體根本連「國際觀」都不存在了。在孩子面前打開電視，根本不敢轉到那些連續好幾台的談話節目、連續好幾台的瘋狂的購物台、或連續好幾台的國內新聞，而我又不希望我的孩子每天都在看動物頻道的獅子吃斑馬，轉到CNN又是天天只講戰爭……。...

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為何孩子書包比以前更重？因為現代人人平等，出人頭地反而更困難了！

Posted: 23 Sep 2013 05:56 PM PDT

以前時代，我們說，讀書讀到第一名，才能出人頭地，一次聯考定生死，決定你一生的幸福；聯考失利的，一失足成千古恨。但到了現在這個非常和平之世代，出身怎樣，都很公平的被對待，都有一次、二次、三次、四次、五次……無限次的機會。首先，國民教育延長了。聯考可以考好幾次。一大堆管道可以升學。一大堆大學可以進去。真的考不上喜歡的，出國過個水也ＯＫ。...

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只要改變一般消費者「付費的時間」，可能創造出前所未有的新世界（舊文分享）

Posted: 22 Sep 2013 06:00 PM PDT

網路上最妙的獲利模式之一，就是以「免費」當開山甲，網友用「免費」用習慣後，再進一步勾引他「付費」，這就是所謂的「Freemium」模式。有趣的是，我們發現，freemium之後，又有下一個主題，也正在隱然成型。在「免費」勾引「付費」之後，還有下一波探索的主題，那就是── 以「付費」來勾引「消費」。什麼意思？...

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夢想馬拉松No.2：分享希望，輪走台灣 – Sharing Wheels by 拾玖團隊

Posted: 21 Sep 2013 05:56 PM PDT

夢想馬拉松No.1：以畫會友，線上兒童美術館

Posted: 21 Sep 2013 05:48 PM PDT

不信任現今台灣的教育系統？Hello Kids第一場說明會，歡迎所有熱心但憂心的家長，一起參與

Posted: 17 Sep 2013 05:51 PM PDT

因為孩子的關係，經常有機會碰到其他家長，會聊起現在小朋友的狀況。「現在孩子的『專注力』特差！」「現在小孩對父母的話『聽不進去』！」「孩子都叫不起床！」「功課太多，寫不完！」「學校好像什麼都沒教！」我看到這些父母，再回想自己求學的時候，自己的父母，我會發現，現在的父母（包括我自己），好像比上一代還要「憂心」。沒錯吧？...

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2013年9月2日星期一

Mr. 6

沒有工作經驗而成功應徵到需要工作經驗的職位，重點在抓到「What’s not said」
賈伯斯對Pixar辦公室的特殊設計，應該試試「殘酷版」的腦力激盪（舊文分享）
最厲害的行銷人員，自由進出你的「潛意識」（舊文分享）
愛批評的人，人生會愈來愈消極、只動口不想動手，為什麼？
遠在他鄉的遊子，別只噓寒問暖，記得將「快樂」寄回去！
和朋友玩牌是「小賭」，辭職換跑道卻是「大賭」？還是我們弄反了？
懶父母專用：每日線上互動英文，月付$2999每天上15分鐘，孩子超喜歡
現在的世界並非財產分佈不均，而是財產「增加的方式」分佈不均
有錢的人不會花錢，花錢的人不會有錢，那麼，你要花錢還是要有錢？
「創意不強、沒創意、沒靈感」怎麼補救？自推Mr.6新密室「暗畫」創意訓練

沒有工作經驗而成功應徵到需要工作經驗的職位，重點在抓到「What’s not said」

Posted: 01 Sep 2013 06:49 PM PDT

有一個年輕人沮喪的說他最近找工作充滿挫折，他想要應徵的職位，在各大公司皆需要「一年以上相關工作經驗」，不幸的是，他目前仍然「沒有經驗」，所以就無法錄取該職位；無法開始該職位，就一直都無法累積到那個「一年相關工作經驗」，怎麼辦？雞生蛋，蛋生雞，如果一份工作需要相關經驗，沒有開始，哪裡來的相關經驗？通常是「管理職」需要這樣，你遇過這種情形嗎？還有什麼職位是這樣的？...

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賈伯斯對Pixar辦公室的特殊設計，應該試試「殘酷版」的腦力激盪（舊文分享）

Posted: 29 Aug 2013 06:27 PM PDT

賈伯斯當年創立Pixar皮克斯，特意在Pixar的辦公室設立了一個中庭，讓各部門的不同的人們可以有機會「不小心遇到」，讓他們打招呼、幹嘛幹嘛的。後來賈伯斯覺得還不夠，先將「信箱」挪到中庭裡，每個人去拿信件都要經過中庭，巧遇的機會更多。後來不夠，賈伯斯又將「會議室」也挪到中庭，又將「餐廳」都移到中庭……。到最後，賈伯斯甚至連唯一的「廁所」也移到了中庭！...

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最厲害的行銷人員，自由進出你的「潛意識」（舊文分享）

Posted: 28 Aug 2013 04:12 PM PDT

今日忙碌，分享兩則最近看到的、和「潛意識」有關的行銷活動。「潛意識」就是在消費者沒感覺的情況下，對他/她推廣某事，置行銷於無形，很是厲害── 前年Mini車曾經打了一系列平面廣告加網路活動，相當有創意，它從頭到尾都不顯示Mini車，只給你看一面塗滿草莓果醬的吐司，或是一隻滿臉皺紋的小狗。廣告上寫著：「你心裡正在想著Mini嗎？」我？有嗎？...

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愛批評的人，人生會愈來愈消極、只動口不想動手，為什麼？

Posted: 27 Aug 2013 06:38 PM PDT

以前我有一個同事，出去跑案子的時候，她是最佳的「狙擊手」，因為她總是開口沒好話，因此在談判的過程中，發揮臨門一腳的功能。不過，她也常常得罪我們這些同事。「妳今天穿這樣，肚子都跑出來了。」「你的腿，呃，其實不長！」「妳講話有口臭妳知道嗎？」和她說幾次，不要這樣說人家，她就會說：「我這個人就是直腸子。」「我最真誠，不像你們這麼虛假。」「我交的朋友都喜歡我的真實。」...

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遠在他鄉的遊子，別只噓寒問暖，記得將「快樂」寄回去！

Posted: 26 Aug 2013 04:38 PM PDT

最近和大專院校演講，或開設「人生職涯大格局」課程，我都會提到「家人的問題」。因為很多人出國，沒有估計到，家人會老，家庭會變（比方說你生小孩了）。年輕人渴望看看這世界，想出國，卻割捨不了在故鄉的家人，怎麼辦？年過三十的基層主管問，他們心中仍有更大的夢想，想「出去」闖一闖，卻不知道怎麼帶著家庭一起走，怎麼辦？...

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和朋友玩牌是「小賭」，辭職換跑道卻是「大賭」？還是我們弄反了？

Posted: 25 Aug 2013 05:49 PM PDT

某天和一位朋友之間的對話蠻有趣。先強調這位朋友並非「嗜賭」，只是閒時老習慣不改，喜歡和老朋友三五成群，在紅茶店一邊喝飲料一邊玩牌，或者和親友上上牌桌玩個幾圈。某天，他對我說：「你真的很『敢賭』耶。」他很欽佩我的勇氣，因為我竟然敢辭掉金融界的全職工作，自己去開一家公司。履歷表也不管了，別人的眼光也不管了，家庭的生計也不管了，總之，就是要去開一家公司，不管怎樣，就是要去了。...

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懶父母專用：每日線上互動英文，月付$2999每天上15分鐘，孩子超喜歡

Posted: 22 Aug 2013 05:16 PM PDT

我一直都不很贊成「補習」。孩子的童年，怎麼可以在補習班度過？尤其是還沒上小學的小朋友，放學就放學了，還要再去補習班報到，補任何東西，真的有必要嗎？有的時候，我也承認我是「懶」。畢竟，要帶孩子上補習班，還要帶他下課回家，睡覺時間一定比較晚，又多了舟車勞頓。然後，我又不太喜歡請「家教」來家裡，讓一個外籍老師一星期來家裡兩次，在家就不自由了，又好麻煩。...

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現在的世界並非財產分佈不均，而是財產「增加的方式」分佈不均

Posted: 21 Aug 2013 06:16 PM PDT

我有一個朋友，非常的克勤克儉，他常跟我說，他們家老一輩的親戚曾經靠著標會和省吃儉用，最後竟然買了三棟房子，孩子一人一棟，他也承襲這樣的精神，非常省吃儉用，每餐都買超商便當或路邊攤，慢慢的，存了一筆錢。就這樣，過了十年。「十年了，我還是買不起房子！」他吼。...

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有錢的人不會花錢，花錢的人不會有錢，那麼，你要花錢還是要有錢？

Posted: 19 Aug 2013 05:54 PM PDT

我有聽過兩個手上都有幾棟房子的人。這種人真的令人羨慕，他們雖然都仍有正職工作，但基本上單單靠房屋的租金收入就很足夠之外，房價一漲，他們一脫手入帳的金額是別人十年賺不到的。不過，這兩位，稱A小姐和B先生，處理房地產的方式卻大為不同。先講A小姐。...

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「創意不強、沒創意、沒靈感」怎麼補救？自推Mr.6新密室「暗畫」創意訓練

Posted: 18 Aug 2013 05:59 PM PDT

一位家庭友人的兒子即將滿30歲，上周末結婚。參加他的婚禮，感想很多。記得以前就聽說過，他的父母超關心孩子教育，從小讓他上私立小學，而且，還千方百計進了私立小學的「人情班」。反正，這位孩子上的課、補的補習班都要是最棒的。後來他們全家移民到洛杉磯，果然繼續發揮他們在台灣的精神，千方百計想辦法進去當地最好的學區，就這樣，一路成長到大學、研究所，那小子，果然也讀了不錯的學校畢業了。...

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2013年8月9日星期五

Mr. 6

好厲害的成藥包裝行銷：美國Airborne案例（舊文分享）

Posted: 08 Aug 2013 05:50 PM PDT

幾年前，在美國的藥局的架上，突然發現了一個幾年前沒看過的新牌子。這個牌子的廣告打得頗醒目，叫人很難不發現，它叫做「Airborne」。它是啥？盒子上面寫著，平常常去公共場所的民眾請注意！公共場所有很多病菌你們知道嗎？尤其是學校、飛機上，一人感冒，全室都在傳染…「Airborne」號稱是讓人們「專門抵抗公共場所的病菌」，吃了一顆，就可以加強本身抵抗這些公共場所的病毒的抵抗力。...

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2013年8月8日星期四

Mr. 6

矽谷創業家用「結婚」來募資創業，好一個創意！（舊文分享）

Posted: 07 Aug 2013 05:52 PM PDT

矽谷人喜愛的婚宴場所史丹佛教堂，天然的採光、百年建築，合唱歌聲從三層樓高的舞台流洩而下有如天籟之音。一對網路創業家，當時即將在史丹佛大教堂結婚，特別的是，這一對新人竟然搞了一個「史上第一個創業家專用的請帖」！各位知道，美國的請帖都會附上所謂的「禮物清單」(wedding...

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2013年8月7日星期三

Mr. 6

職場上，你有碰過「說」得比「做」得好聽的人嗎？

Posted: 06 Aug 2013 03:51 PM PDT

最近和朋友一起回到我們以前曾經工作過的公司，碰到了以前的主管「老陳」。這位老陳，當年是營業部主任，現在仍是營業部主任，我們和他客套的握個手，但沒有講幾句話就離開了，因為我們都很厭惡這傢伙！其實老陳當一個主管並不壞，只是個性讓人討厭，怎麼說呢？還記得剛進那家公司，老陳是主管，每次一碰到我們，就一直想告訴我們，他懂得真的很多、他做過很多了不起的事情，他遇見過很多了不起的人………。...

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2013年8月6日星期二

Mr. 6

真正的會賺錢的創意，都是「混搭」來的？

Posted: 05 Aug 2013 03:00 PM PDT

這次到美國拜訪一個朋友，我們又像從前一樣，在矽谷的陽光下，討論著新的創意點子。這時候，我們剛好經過了一輛「餐車」(Food Truck)。在美國，餐車就是長條型貨車，裡面改裝成廚房，變成一間行動式的餐廳。它，往往為創業家帶來很多回憶。「新的食物都在Food Truck看得到。」朋友說。...

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2013年8月5日星期一

Mr. 6

口臭就是要刷舌頭：Orabrush如何靠YouTube行銷影片一年大賣3000萬元、113個國家（舊文分享）

Posted: 04 Aug 2013 05:33 PM PDT

幾年前曾寫過一個很成功的行銷案例，這間公司叫做「Orabrush」，賣的是一種「舌刷」。聽過什麼叫「舌刷」嗎？嗯，舌刷就是拿來刷「舌頭」的牙刷，長得有點像一般牙刷只不過它的面積大了一點，而你心裡想的就和我心想的一樣：舌刷，刷起來應該很「癢」吧？舌刷，會不會刷了以後整根舌頭都是薄荷的味道啊？為什麼要用舌刷？有必要嗎？我用牙刷再加牙線還不夠嗎？還不夠嗎？還不夠嗎？...

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2013年8月2日星期五

Mr. 6

Posted: 01 Aug 2013 06:27 PM PDT

最近去過幾個城市，有一些感想。加拿大、美國加州、上海、台灣。這四個「地方」，有何處相似？這四個地方，有大有小，可能都是華人熟知的地方。不過，你知道嗎？這四個地名，它們的「人口」，各自大約都是3000萬人左右。根據維基百科，加拿大人口是3459萬人，而Google說，美國加州的人口則是3804萬人，上海的人口（2011年）為2347萬人（現在應該更多了），而台灣的人口則是2306萬人。...

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澳洲Hidden Pizza好厲害的開店行銷：不告訴你它的「地址」！（舊文分享）

Posted: 01 Aug 2013 03:39 PM PDT

幾年前曾寫過一個極厲害的實體店面的行銷手法，發生在澳洲。這是一間比薩店，新開的。通常一間珍珠奶茶店，新開的，會怎麼搞行銷呢？嗯，他們馬上就搞了一個「今日比薩免費」的活動，從今天開始兩個星期內，每天送一個免費的比薩給第一個打電話預訂並到現場取貨的幸運市民！唔……呃……只有這樣嗎？這樣的程度，絕不是只有這家新比薩店才搞得出來，但為什麼現在弄得澳洲網路上、電視上都在討論這間比薩店？為什麼？...

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2013年8月1日星期四

Mr. 6

你的午餐時間，真的有在「休息」嗎？（舊文分享）

Posted: 31 Jul 2013 05:28 PM PDT

幾年前曾讀到一篇國外報告，為職場丟下一顆震撼彈，這個叫做「Health of the Workplace」的報告指出，據調查結果，高達三分之一的上班族，在午餐時間竟然沒辦法享有午餐時間！什麼叫作午餐時間無法享有午餐時間？是公司沒有安排午餐時間？...

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